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　　5月31日，在徐州奥体中心体育场举行的江苏省城市足球联赛第三轮赛事中，徐州队坐镇主场迎战连云港队，精彩球技引发全场球迷欢呼喝彩。郑思宇 摄

　　5月31日，江苏省城市足球联赛第三轮，常州主场0:1憾负扬州。图为现场球迷冒雨观看比赛。夏晨希 摄

　　常州文旅推出“跟着‘苏超’游常州”主题惠民活动。活动期间，扬州市民凭有效身份证件可在常州市各大景区享受免票入园。 夏晨希 摄

　　6月1日，端午假期的第二天，阴冷了一整天的南京城到了傍晚时分再度落下绵绵细雨。然而，在该市五台山体育中心体育场，球场内外的火热气氛丝毫没有受到天气的影响。当天，2025年江苏省城市足球联赛（以下简称“苏超”）第3轮的最后一场比赛——南京市VS无锡市在此打响。在现场超过1.5万名观众的见证下，经过90分钟的激烈角逐，这场被称作“盐水鸭大战水蜜桃”“苏A苏B对决”的较量以南京队1∶0小胜而告终。

　　作为一项全民参与、全域联动的地方性足球赛事，“苏超”由全省13个设区市分别组建1支代表队出战，各支球队以城市命名，在场地规划上形成“一城一主场”全覆盖，参赛选手绝大多数为来自各行各业的业余球员。赛事将长达7个月时间，通过常规赛、淘汰赛两个阶段的角逐，最终决出冠军。自5月10日揭幕至今，不到一个月的时间里，“苏超”便凭借着由江苏“十三太保”衍生出的一众“爆梗”迅速出圈。据统计，刚刚结束的“苏超”第3轮的6场比赛，共吸引超9万名观众到场，其中盐城、徐州两地主场单场均有超2.2万人观赛，火爆程度甚至超过了作为中国足球次级别职业联赛的中国足球甲级联赛，直逼中国足球协会超级联赛。从一项地方赛事演变为全民参与的体育盛会，“苏超”破圈的秘籍是什么？记者展开采访。

　　6月1日晚6点，刚刚在家收看完“苏超”泰州与南通比赛的视频直播，在南京工作生活的泰州人辛女士便和来自无锡的男友马不停蹄地赶往五台山，现场观看南京与无锡的对决，而在当天更早的时候，她还通过小程序抢到了4张6月14日“苏超”第4轮扬州对阵泰州比赛的球票。“身边的同事亲友都很热爱足球，受他们的影响，我也从一名足球‘小白’变为球迷。这次很幸运地抢到了‘苏超’的球票，特意过来感受一下氛围，为自己支持的城市呐喊助威，也借此机会好好释放一下工作积累的压力。”她告诉记者，城市足球联赛创造出了独特的“我们感”，当现场球迷为了自己所支持的城市振臂呐喊，其意义已经超出了比赛本身。在这里，足球成为城市性格对话的媒介和球迷情感共鸣的载体，其所制造的关于集体身份认同感与归属感的狂欢，正是“苏超”最大的魅力所在。

　　其实，江苏大地从来不缺少热爱足球的观众。然而自2021年原江苏足球俱乐部解散后，省内球迷无缘看到以江苏队的名义组建的职业足球俱乐部出现在中国足球顶级职业联赛赛场上已有近5年之久。尽管如此，江苏的球市依然有着深厚的根基与巨大的潜力。去年11月，首届江苏足球发展重点城市对抗赛先后在苏州和南京举办，两场比赛共吸引近5万名观众现场观赛，直播观看人数超过100万。“这让我们更加强烈地认识到，足球比赛不仅代表竞技体育的较量，而且代表着城市的荣誉和文化自信，更加坚定了我们办好江苏省城市足球联赛的决心与信心。”省体育局副局长刘彤说。

　　正因为如此，本届“苏超”自筹备之初便坚持“全民参与+城市荣誉”的理念，通过城市间的精彩角逐，激发地域认同感，让足球成为传播城市文化、凝聚民众共识的崭新载体，打造“体育+城市”融合发展的全新联赛典范。于是，人们便看到了江苏“十三太保”各显神通，为自己的城市主队摇旗呐喊，由城市与城市之间的“恩怨情仇”引发的话题讨论也迅速在各大平台发酵：不少城市赛前打出“比赛第一，友谊第十四”的口号，让人直呼“苏超”“没有假球，只有世仇”；南京和南通在赛场内外围绕谁才是唯一的“南哥”较上了劲；苏锡常三市因名列积分榜末三位被人戏称为“苏南三傻”……截至6月3日下午，抖音话题#江苏城市足球联赛#播放量已超9.4亿次。记者注意到，各设区市“苏超”的单场票价普遍设在10元左右，然而目前已开票的场次几乎场场都是发售即售罄的状态。在二手平台上，一些场次的门票被炒至每张数百元，即便如此，愿意为此买单的依然大有人在。

　　赛场之外，由“苏超”带来的人气引发的蝴蝶效应正在显现。虽然一张球赛门票只需10元左右，但是当这张小票根成为推动人们“跟着赛事去旅游”的加速器，将赛事流量转化为经济增量也就迎来了最佳契机。

　　5月31日，常州主场对阵扬州的比赛如期打响。就在赛前，不少准备前往常州观赛的扬州球迷收到了一份来自常州的文旅大礼包——端午三天，中华恐龙园、天目湖、青果巷等常州全市A级景区对持扬州身份证的游客免门票。消息一出，常州各大景区便涌入了浩浩荡荡的“苏K大军”。据统计，仅端午当天，扬州来到常州的游客便达6万多人。无独有偶，南京市相关部门、企业也向从五湖四海前来观赛的观众推出跟着演出（赛事）游南京乐享“1+3”优惠活动——凡购买南京市域内举办的大型演出和重大体育赛事的观众，凭观演（观赛）票据即可享受南京市域内商场购物、住宿餐饮、景区景点三重优惠活动。记者从南京市商务局获悉，端午假期三天，南京全市重点监测的100余家商贸流通企业共实现销售（营业）额14.23亿元，同比增长8.67%。此外，淮安、镇江、无锡等地也纷纷向前往观看“苏超”的外地游客张开怀抱，用真金白银的促消费政策持续放大体育赛事的流量红利。

　　正如这些发生在江苏大地上的生动案例所反映的一般，文化、体育和旅游之间的关联性强、耦合度高，彼此联动发展对提振消费有着巨大的潜力。去年底，省财政厅会同省文化和旅游厅等相关部门联合推出《关于进一步促进文体旅联动提振消费的若干措施》。“我们加大与省体育局的联动，以文化为内核、体育为引领、旅游为载体，深入打造‘跟着赛事去旅行’品牌，以文体旅融合发展打造新场景、创造新供给、激发新消费。”省文化和旅游厅副厅长李川表示，未来将进一步聚焦“苏超”等重大体育赛事，抓住赛事机遇、用好赛事资源，支持赛事举办地文旅部门和文旅企业积极参与、主动配套、靠前服务，在比赛期间策划专题旅游产品，推出便民惠民措施，以优质文旅供给激发公众参与热情，力争把“流量”变成“留量”、把“客流”变成“游客”。

　　“‘苏超’这么火，我们为什么就不能也搞一个类似的城市联赛呢？”“苏超”如火如荼地举办，让不少眼红的外省网友发出了这样的感叹。其实，所谓官方玩梗，看似是“散装江苏”的彼此较劲，但如果换个角度来看，正是由于身为经济大省的江苏从政府到企业层面有着足够雄厚的经济实力支撑起如此大型的赛事，以及江苏13个设区市都有着足够深厚的历史文化底蕴、鲜明的地域特色和丰富的文旅资源可以作为城市对外的名片，才让这些从比赛本身二次创作出的话题能够瞬间引发人们的情感共鸣，而这或许才是“苏超”能够破圈的最大底气。就以此次“苏超”的主赞助商——江苏银行为例，该行多年来持续深耕体育领域，推动金融与体育融合发展，加强体育与社会大众的连接。早在去年，江苏银行便曾冠名首届江苏足球发展重点城市对抗赛。随着此次“苏超”的爆火，江苏银行有望在体育与金融融合领域的探索中创造更多的商业与社会价值，为金融机构参与体育事业发展提供更为丰富和成功的案例。

　　“‘苏超’的出圈是集聚经济社会文化等各类要素的结果。”南京财经大学教授、现代服务业智库首席专家张为付告诉记者，一方面，足球运动是典型的服务业产业，但是如果没有强大的经济基础和和谐的运动环境，是难以培养出广泛的群众基础和尖端的体育人才的。因此，“苏超”能够引发全民狂欢，背后正是江苏经济社会的协调发展。另一方面，“苏超”得以从筹备之初至今有条不紊地运行，是江苏体育竞技产业与群众体育事业融合发展的产物，是广泛群众体育运动基础和竞技体育人才培养“两手抓”的结晶，反映出江苏体育运动的组织水平也在不断地提升。“‘苏超’的出圈为足球这一体育运动的明珠项目提供了江苏智慧和经验。未来，江苏应该将足球运动的发展经验逐步推广至其他体育项目，使得江苏在文旅体育服务业融合发展方面为全国提供更多样板。”张为付说。

　　当然，也有不少长期关心热爱支持江苏足球事业的球迷对记者表示，“苏超”所带来的全民参与业余比赛的足球基础普及功能与流量效应，与重振江苏职业足球俱乐部的往日雄风相比，本质上依然是两条不同路径。如何借助这股全民“足球热”，让沉寂多年的江苏足球早日重返顶级职业赛场，是他们更加期待看到的结果。记者注意到，作为职业足球发展的重要储备力量，青少年足球培养工作也在此次“苏超”的筹备过程中被重点考虑。“本次联赛也有很多学生球员将和职业球员同场竞技。通过这一周期性、高水平、家门口的足球赛事，吸引更多青少年关注足球、了解足球、热爱足球，进一步扩大青少年足球人口基数，积极拓展‘社区青训—城市联赛—专业球员’的人才供给链条。”刘彤说。返回搜狐，查看更多