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　　2025年尚未过去四分之三，但中国足球的关键词几乎可以提前揭晓——球迷。随着国家队在世预赛中的出色表现，比赛场次几乎场场满座；职业联赛层面，多家俱乐部的上座率屡创新高；而新兴的苏超联赛，在短短四五个星期内也获得了“泼天流量”。这一切的背后，都离不开球迷的推动。

　　在9月15日至19日，中超联赛的赞助商青岛啤酒召集中超各家俱乐部工作人员代表、各路球迷代表、球员代表、媒体代表，在爱达魔都邮轮上开启了一场为期三天四夜的对话。就在本次球迷大会启动前，北京国安的投资人周金辉在一场球员与球迷的赛后冲突舆论风波中公开提问：“俱乐部属于谁？”这一问题的提出，正是源于国安在客场大比分惨败给泰山后，球队中两名球员与球迷在下榻酒店发生激烈冲突的事件。周金辉的提问，虽难以简单回答，但他本意在于缓和球迷与俱乐部之间的矛盾。

　　毫无疑问，球迷在足球圈中扮演了至关重要的角色。以欧洲豪门俱乐部为例，通常其收入来源于比赛日门票、纪念品销售及电视转播，而这些收入的本质，实际上都是球迷在“买单”。在中国，2023年足球全面恢复主客场赛制以来，球迷已深度参与到职业联赛中，中超联赛的看台tifo文化愈发盛行，主场的上座率逐渐攀升，客场的远征军数量也不断增加。更有甚者，数家职业联赛中成立超过30年的俱乐部，或面临困难，或已成功解决问题。即使在这些俱乐部最艰难的时刻，业界依然没有失去信心，坚信当地管理部门终会出手相救，这其中最直接的原因就是这些底蕴深厚的俱乐部已与当地众多球迷建立了无法割舍的联系。

　　资深媒体人丰臻在大会上的总结指出：“中国球迷文化已经形成。”正因如此，中超联赛近年来吸引了众多全新的赞助商，联赛冠名赞助商也从中国平安变更为华润饮料。今年2月22日，在上海举行的中国足球职业联合会商务合作发布会上，青岛啤酒正式宣布成为2025中超联赛的官方合作伙伴。此次合作旨在通过构建“啤酒+足球”的创新生态，为球迷打造沉浸式观赛体验。作为合作的重头戏，青岛啤酒与中超联赛联合推出了中超联名产品，并与北京国安、河南、上海海港、云南玉昆等足球俱乐部合作，推出俱乐部限定款产品，满足球迷的情感和消费需求。这些定制款产品将俱乐部及中超的元素融入产品设计中，强化了球迷对联赛和球队的情感归属。

　　来自多个中超俱乐部的优秀球迷代表在论坛上分享了他们的故事。从设计tifo，到制作球迷服务小程序，再到经营球迷主题餐厅，每位球迷都在用自己的方式诠释热爱。尽管大家来自不同的俱乐部，但对足球、对球队的爱却是共通的。

　　一位资深体育营销专家指出：“中国职业体育在球迷社群建设方面长期投入不足。”好在最近两年业内已经看到文化建设的进步，例如蓉城南看台向清洁工致敬，工体看台为去世球迷留专属座位，这些人性关怀的场面可以与球迷建立更广泛的联系。在某种程度上，苏超能够在短时间内迅速破圈并迎来巨大流量，球迷的归属感无疑是重要因素之一。

　　在苏超南通主场与宿迁比赛的现场，出现了一个极有趣的球迷样本：南通人爸爸与宿迁人妈妈在杭州相识，组建了家庭并生下了儿子，父母分别身穿红色（南通）和蓝色（宿迁）球衣来南通现场看球，而孩子则穿着一件特制的半红半蓝球衣。如此接地气的场景令人印象深刻。另一个广泛传播的故事是：常州一家烧烤店获得了赞助苏超的机会。值得一提的是，这组家庭球迷和烧烤店老板，之前并没有现场看球的经历，基本上不属于球迷群体，但这并不妨碍在特定契机下，他们同样能够参与到足球这项运动中。

　　苏超通过“文旅搭台、足球唱戏”的方式，挖掘了深藏于社会方方面面可以转化为球迷的庞大群体。快消品与体育运动之间天然契合，在现代足球历史长河中，看球喝啤酒已成为一种标志性文化。当下，青岛啤酒赞助中超联赛，不仅精准触达海量消费群体，也成为品牌年轻化的重要抓手。伴随消费场景从传统餐饮拓展到体育赛事等多元化场景，消费者对品牌的认同感和忠诚度得到了进一步提升。显然，中国球迷数量增长的潜力依然巨大，足球的未来值得期待。返回搜狐，查看更多