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　　“赛事+文旅”模式持续升温，形成跨城消费闭环。以江苏省城市足球联赛（苏超）为例，175天赛程、85场赛事吸引243万人次现场观赛，直接带动主场城市餐饮、住宿、零售等关联消费超145亿元。这一成功模式已在江西赣超、广东省超等赛事中快速复制，构建起规模化跨城观赛消费链。与此同时，演唱会经济成为城市文旅增长新爆点：杭州上半年大型演出吸引85万人次到场，撬动综合消费45亿元；海口全年举办22场大型演唱会，揽客44.11万人次，创造经济效益21.58亿元，实现“一场演出带火一座城”的效应。

　　影视、展览等IP对旅游目的地的赋能效应显著升级。动画电影《哪吒之魔童闹海》上映后，宜宾哪吒行宫游客量激增300%；电视剧《浴血荣光》热播，推动福建长汀红色旅游接待量同比暴涨120%。其中，上海博物馆“金字塔之巅：古埃及文明大展”成为年度标杆，以277万人次参观量、7.6亿元直接收入创下全球博物馆特展纪录，更衍生带动城市综合消费超350亿元。

　　“展览+文旅”模式已形成全国蔓延态势，辽宁省博物馆“敦煌主题展”暑期接待97.2万人次，同比增长21.7%，印证了优质文化IP的强大引流能力。

　　乡村旅游完成关键转型，品质化、品牌化成为核心竞争力。数据显示，2025年全国乡村旅游接待量达2.48亿人次，实现收入92.44亿元，同比分别增长7.9%和8.6%。浙江安吉成功举办联合国旅游组织“最佳旅游乡村”颁奖典礼，标志着中国乡村旅游发展水平获得国际认可。广东沙洋县则通过创新场景打造，以油菜花节、钓鱼大师赛等特色活动撬动旅游收入35亿元，同比增长37.41%，其“一竿逍遥”垂钓品牌更形成“赛事+装备制造+休闲旅游”的产业融合生态，为乡村旅游高质量发展提供了可复制样本。

　　数字技术加速渗透，推动文旅消费场景迭代升级。广州长隆“飞鸟乐园”推出VR沉浸式体验项目，运用5D技术精准模拟鸟类自然栖息环境；上海迪士尼“宝藏猎人”AR互动游戏实现虚拟场景与现实景区的深度交融，累计参与人数突破200万。与此同时，智慧旅游服务全面普及，全国智慧旅游平台用户量突破2亿，携程“定制游”服务订单量同比增长65%，个性化、智能化消费已成为市场新刚需，推动文旅产业从“资源驱动”向“体验驱动”转型。

　　基于2025年市场表现与消费行为深度变迁，结合知萌咨询《2026中国消费趋势报告》核心洞察，2026年中国文旅产业将迎来以价值重构为核心的结构性变革，十大趋势清晰显现：

　　游客决策逻辑发生根本性转变，情绪价值成为消费决策核心锚点，超过65%的游客愿意为特色场景体验支付溢价。湖北荆州“十二时辰”文旅IP堪称典范：通过东门楚文化区、南门市井文化区等四大主题片区，打造20个沉浸式体验场景，游客凭99元通票即可畅享楚风巡游、三国实景剧等特色活动。这种“场景即产品”的打造模式，正加速替代传统景点观光模式，成为文旅产品创新的核心方向。

　　Z世代主导的“情绪消费”呈爆发式增长，相关搜索量年增幅达320%。泉州簪花围变装体验、北京“票根经济”等现象表明，游客愈发倾向于将文旅消费转化为可分享、可传播的情感符号。广州文旅部门推出的“阅读攀登计划”，通过读书打卡兑换景区门票的创新形式，成功将文化体验转化为情感消费载体，印证了精神共鸣对消费决策的强大驱动作用。

　　短途游持续升温催生圈层化出行新趋势，国庆假期数据显示，73%的游客选择1-3小时车程的短途目的地，推动“微度假”产品精准创新。成都推出“徒步搭子”社群平台，通过算法匹配兴趣相同的游客组队探险；广州打造“探店搭子”服务体系，整合美食、文创等垂直领域资源，实现精准引流。这种基于兴趣图谱的圈层消费模式，正重塑文旅社交生态，推动产业向精细化运营转型。

　　VR/AR等数字技术应用进入爆发期，全国超1000家景区完成数字化升级。浙江博物馆推出VR互动项目，游客通过手势交互即可“触摸”珍贵文物，实现历史文化的沉浸式感知；广州“物美”文旅商超运用AI算法实现“千人千面”的商品与体验推荐。当前，技术已不再是营销噱头，而是成为重构体验逻辑、提升消费质感的核心驱动力。

　　政策引导下的“文旅+”融合模式加速落地，从单一跨界走向生态化重构。成都“跟着赛事去旅行”活动串联赛事、景区、民宿等资源，带动周边消费增长40%；复星旅文打造超级文旅MALL，在商业综合体中深度植入旅游体验要素，实现“商业+文旅”的场景融合。更具突破性的是广东“粤农担—休闲农业担保贷”政策，通过金融创新破解农文旅项目融资难题，为产业融合提供制度保障，推动形成多元化融合生态。

　　知萌咨询调研显示，消费者呈现“理感共生”的消费特征：68.1%的消费者在日常服饰领域精打细算，但42.9%的消费者愿意为健康、文化等价值型消费不计价格。这一趋势在文旅领域表现突出：山下有松包袋凭借东方美学设计，实现百元级产品复购率超40%；茶瀑布奶茶以“平价国风”定位，在10元以下市场占据领先地位。游客正用脚投票，选择能同时满足情感价值与实用价值的文旅产品。

　　在地文化深度挖掘成为产业创新核心路径，呈现“在地性+时尚化”的创作热潮。沙洋县通过“民俗文化展演”“四季村晚”等活动，培育出省级非遗“沙洋风干鸡制作技艺”文旅品牌；肃南县民族歌舞团创作的《时光牧人》斩获甘肃省敦煌文艺奖，实现民族文化的现代性转化。这种立足本土文化的创新路径，正重塑文旅产品的文化内核，提升产业核心竞争力。

　　游客对文旅产品的专业性追求达到新高度，“内行主义”消费趋势凸显。茶饮消费中，游客开始关注茶叶产地、制作工艺等专业细节；户外旅游领域，登山装备销量与专业性能参数直接挂钩。这一趋势倒逼文旅企业提升产品专业度，广州推出的“广府文化研学课程”，因邀请非遗传承人亲自授课、注重专业知识输出，成为家长青睐的爆款产品。

　　健康消费呈现全龄化、场景化拓展趋势，从单一身体锻炼升级为身心全域疗愈。中老年群体偏好康养旅游、温泉度假等产品；年轻人热衷城市徒步、飞盘、骑行等新兴运动。值得关注的是“心灵游牧”新趋势，敦煌推出“鸣沙山冥想之旅”，武当山开发“太极养生套餐”，通过场景营造与专业课程设计，精准满足都市人群的心理疗愈需求，成为健康文旅新增长点。

　　AI技术全面渗透文旅产业全链条，从效率提升工具升级为体验创变核心。广州文旅局推出智能AI导览系统，可根据游客兴趣偏好动态调整讲解内容与游览路线；杭州打造“智慧旅游大脑”，通过大数据分析精准预测景区客流峰值，优化运营管理。更具颠覆性的是AIGC（AI生成内容）的应用，上海博物馆运用AI技术复原破损文物，让游客直观见证“数字重生”的奇迹，推动文化传播方式革新。

　　面对2026年的结构性变革，文旅企业需突破传统运营逻辑，在价值创造、技术融合、生态构建三大维度实现战略升级，把握产业发展主动权。

　　当前游客已不再满足于基础功能体验，更追求消费行为背后的意义认同与价值共鸣。广州推出的“红色文化研学路线”，通过角色扮演、任务挑战等沉浸式设计，让青少年在互动体验中深刻理解革命精神，实现文化价值的有效传递。未来，打造“意义消费”场景、构建情感与价值认同，将成为文旅企业核心竞争力的关键所在。

　　数字技术正重塑文旅产业底层逻辑，企业需告别单一技术应用，迈向“技术+内容+运营”的范式革新。广州长隆自主研发“智慧景区操作系统”，集成票务管理、智能导览、应急响应等八大核心模块，实现景区全链条数字化运营，将技术能力转化为体验优势与管理效能。未来，技术融合的深度与广度，将直接决定企业的市场竞争力。

　　文旅产业竞争已进入生态化阶段，单一产品或景点的竞争力逐渐弱化，系统生态构建成为关键。广东文旅厅推出“乡村旅游提升计划”，整合景区、民宿、非遗工坊、特色农业等资源，打造“春赏花、夏垂钓、秋采摘、冬品非遗”的四季产品体系，形成全域联动的运营生态。这种生态化运营模式，正成为区域文旅高质量发展的新范式。

　　回望2025，中国文旅产业已圆满完成从规模扩张到质量提升的关键转型；展望2026，一场以价值重构为核心的产业革命已全面拉开帷幕。在这场变革中，唯有精准把握消费脉搏、持续创新体验场景、深度融合科技与文化、构建多元生态体系的企业，方能在新的竞争周期中脱颖而出，书写中国文旅产业高质量发展的新篇章。

　　1月4日，2025重庆城市足球超级联赛通报：关于对大渡口馨田战队队员王耀文及助理教练员邱卫国违规违纪的处罚决定。1月3日，2025重庆城市足球超级联赛中心城区赛区，场序141，九龙鑫源熊猫队与大渡口馨田战队的比赛在重庆市奥林匹克体育中心体育场举行。

　　据参考消息，路透社1月3日援引英国国防部声明报道，英国和法国空军于3日晚间开展联合行动，轰炸了叙利亚境内一处疑似曾为“国”组织所用的地下武器库。英国国防部在声明中表示：“我们的飞机使用‘铺路’IV型精确制导炸弹瞄准了通往该设施的多条隧道。

　　委内瑞拉副总统任“代总统”，分析人士：她是政府内部一位“极具分量”的人物

　　据央视新闻报道，当地时间1月3日，委内瑞拉裁决，命令委内瑞拉执行副总统德尔西·罗德里格斯以“代总统”身份，承担并行使委内瑞拉总统一职所固有的全部职权、义务和权限，以保障国家行政连续性和国家的全面防御。

　　据人民日报海外版客户端“海客新闻”报道，该机构以恶劣的拘押条件、长期人手不足、囚犯暴力及停电问题而闻名。

　　进入1月，气温持续降低，天气寒冷干燥，学校作为人群高度集中的场所，学生群体抵抗力普遍较弱，冬季各类传染性疾病传播风险相应上升。部分学校尤其是寄宿制学校还存在一氧化碳中毒等取暖安全风险。

　　洛阳市疾控中心特别提示市民，在注意增添衣物、抵御寒冷的基础上，应着重关注流行性感冒、诺如病毒感染等防控，同时提高对非职业性一氧化碳中毒的警觉，并注意避免发生犬类咬伤等意外情况。

　　【来源：都市快报】据中央纪委国家监委驻国家电投纪检监察组、辽宁省纪委监委消息：国家电力投资集团有限公司专职董事王国力涉嫌严重违纪违法，目前正接受中央纪委国家监委驻国家电投纪检监察组纪律审查和辽宁省营口市监察委员会监察调查。

　　蔡磊使用眼控仪操控电脑。（南方周末记者 宋炳晨/图）每次去采访蔡磊之前，我心里总要进行一场“左右互搏”：我该如何面对他？他是一名渐冻症患者，显而易见，他肉身正处于被“冰封”的过程中，每一根神经元的凋亡，都在物理意义上让他失去对自己身体的控制。

　　南海美军“林肯号”航母打击群与菲律宾军方，于12月28日至30日在黄岩岛以东海域搞起了联合军演，摆出一副要“秀肌肉”的架势。但没想到的是中国无侦-10侦察机没按套路出牌，飞入演训空域，对美军航母进行了侦察。

　　天眼查app显示，宏胜饮料集团有限公司的最新动态显示，两个“娃小宗”商标注册成功，国际分类分别分属于“社会服务”和“医疗园艺”，注册公告日期为2025年12月21日，专利权期限为2025年12月21日至2035年12月20日。