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　　2026江苏两会｜省人大代表王俊林：让“苏超”流量变发展“增量”，探索文体旅融合新路径

　　在刚刚闭幕的省十四届人大五次会议上，文体旅融合促进消费成为热议话题。省人大代表、盐城市港府洲际酒店管理有限公司董事长王俊林作为江苏足球超级联赛（苏超）的长期赞助商与盐城队入驻酒店的接待方，在接受采访时，以生动的故事与详实的数据，展现了苏超赛事如何超越体育本身，成为凝聚人心、拉动经济、传播城市形象的重要引擎。

　　谈及苏超盐城队主场比赛的氛围，王俊林用了“空前团结”来形容。“球员出场时，空气中弥漫着对抗的激情。盐城人个个兴奋，荣誉感特别强。”这种热情不仅限于本地市民，许多在外地工作的盐城人也专程返乡观赛，家乡归属感在绿茵场边澎湃升腾。

　　王俊林特别提到，苏超将盐城独特的文化符号“麋鹿”精神与足球完美融合。“球员在场上永不放弃、拼命追逐每一个球的精神，就像我们盐城的麋鹿一样坚韧顽强。这种精神在赛场上体现得淋漓尽致，成为了城市精神的一种输出。”

　　作为球队下榻酒店的管理者，王俊林见证了前所未有的“追星”盛况。“有一次球队回酒店，大巴差点被热情的球迷‘逼退’。里里外外全是人，那种场面，就连明星入住也未必能有。”他回忆，甚至央视的同行也感叹，此般球员与球迷深度互动的热烈氛围，在其他赛场也属罕见。

　　这种热情直接转化为了真金白银的经济效益。王俊林透露，仅据盐城队七个主场的初步统计，对当地文旅、餐饮、住宿等消费的综合拉动效应明显。更为可贵的是，赛事带动了“深度游”——许多外地观众因球赛而来，进而探索盐城的湿地、麋鹿等旅游资源，实现了文体旅的“深度融合”。

　　赛事期间，酒店成了温情故事的枢纽。王俊林讲述，一位年过七旬、曾在盐城工作的老人，特意从外地赶回，虽不熟悉线上购票流程，却执着地想去现场支持；许多从北京、上海远道而来的球迷，因一票难求，酒店便开辟“第二现场”直播观赛区，提供啤酒、组织互动，让球迷尽兴。更有趣的是，未能接触到球员的球迷，转而将球员家长视为“明星”，争相合影。“球员的家长也感到无比荣耀，这种情感的连接非常真挚。”王俊林说。

　　从早期赞助青少年足球赛事，到如今深度参与苏超，王俊林坦言源于一份足球情怀。“我们一直喜欢足球，尤其是草根足球。苏超第一场比赛关注的人还不多时，我们就在企业抖音上发了视频。”

　　赞助是否划算？王俊林算了一笔“流量账”：尽管直接的赞助投入不菲，但苏超为酒店乃至城市带来的巨大关注度与客流“远超预期”。比赛期间酒店持续爆满，甚至客队也主动要求入住。这种品牌曝光与客户粘性，是传统营销难以比拟的。目前，酒店已主动与赛事方沟通，计划在新赛季继续赞助合作，旨在持续推动“文商体旅”融合。

　　对于苏超的未来，王俊林寄予厚望，也提出恳切建议。“苏超一定要保持初心，它应该是全民的、草根的足球盛会。我希望它能成为江苏乃至中国足球振兴的一个起点和示范。”他认为，苏超已从“江苏人看”破圈为“全国人关注”，这正是其生命力的体现。

　　采访最后，王俊林对即将踏上新赛季征程的盐城队送上寄语：“希望你们今年取得更好成绩，捍卫盐城精神！” 这句话，不仅是对球队的鼓励，或许也道出了苏超之于许多城市的意义——它已不仅仅关乎胜负，更关乎一座城的精气神，以及无数普通人的热爱与梦想。

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